游戲制作人需要出版商，無論他是選擇單獨(dú)游戲還是附加到其他公司。出版是一項(xiàng)技術(shù)工作，是任何游戲成功的關(guān)鍵一步。這提出了一個(gè)問題，即什么標(biāo)準(zhǔn)決定開發(fā)人員需要外部分銷合作伙伴？簡而言之，開發(fā)人員何時(shí)需要有人資助和營銷他們并幫助他們發(fā)布游戲？

在Apple和谷歌的應(yīng)用商店中獨(dú)立發(fā)行一直是一項(xiàng)非常艱巨的任務(wù)，即使很幸運(yùn)，發(fā)布應(yīng)用程序也只是一個(gè)開始。通過適當(dāng)?shù)谋镜鼗@取和保留數(shù)千甚至數(shù)百萬用戶需要營銷，公共關(guān)系，媒體互動(dòng)，社交媒體技能和客戶響應(yīng)能力。

數(shù)據(jù)顯示，IOS系統(tǒng)中排名前50位的免費(fèi)游戲大多都配有發(fā)布商。不可否認(rèn)的是，在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)中確實(shí)有成功的獨(dú)立發(fā)行例子，如《幾何沖刺》，《阿爾托的冒險(xiǎn)》和《翼飛沖天》，它們都遇到了王子的灰姑娘，但這些特殊的存在無法證明這個(gè)獨(dú)立的問題是開發(fā)是那些人的最佳選擇。由此我們也考慮了獨(dú)立發(fā)行人最明智的選擇嗎？

對(duì)游戲發(fā)行歷史的深入研究可以幫助我們找到答案。

在互聯(lián)網(wǎng)游戲開始流行之前，分發(fā)游戲需要物理媒體。不成功的程序員私下制作了很棒的游戲，并通過磁帶，共享軟件，軟盤或CD與朋友分享。游戲開發(fā)人員甚至將演示版本用作早期免費(fèi)增值模型的版本。這些開發(fā)商通常在汽車后備箱中銷售游戲，如果幸運(yùn)的話，他們也可以在當(dāng)?shù)氐碾娔X商店出售。雄心壯志的開發(fā)者也會(huì)將他們的游戲副本發(fā)送給軟件出版商，以試試他們的運(yùn)氣。

直到網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)Steam和Apple App Store的出現(xiàn)，獨(dú)立出版商才真正擴(kuò)大了與玩家市場的聯(lián)系渠道。隨著設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化程度的提高，支付方式的多樣化以及對(duì)平臺(tái)的信任，APP可以在應(yīng)用商店中找到。由于投資者對(duì)潛在股票特別喜歡，即使他們?cè)獾綄I(yè)人士的反對(duì)，眾籌也將有助于在游戲最終落敗之前鋪平道路并幫助培養(yǎng)嵌入式受眾。

如今，移動(dòng)設(shè)備進(jìn)一步改變了游戲開發(fā)者的分銷模式，這使得獨(dú)立開發(fā)者更難以參與競爭。隨著應(yīng)用市場變得更加開放，爭奪最高排名所需的資本和技術(shù)正在增加。頂級(jí)資源由少數(shù)人嚴(yán)格控制，所有這些都是針對(duì)市場上財(cái)力雄厚的公司，因此現(xiàn)在的問題是：當(dāng)手機(jī)游戲開發(fā)者有機(jī)會(huì)發(fā)布他們自己的游戲時(shí)，他應(yīng)該這樣做嗎？什么？

事實(shí)上，單獨(dú)發(fā)布游戲非常容易，谷歌的應(yīng)用程序商店比Apple更方便。但這是一個(gè)競爭激烈的領(lǐng)域，每天有數(shù)百款新游戲上線。在這個(gè)行業(yè)中，那些頂級(jí)游戲發(fā)行商在營銷上花費(fèi)了大量資金，材料和人力，而我們不知道這筆費(fèi)用是多少。

然而，根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Liftoff的2017年手機(jī)游戲報(bào)告，通過下載軟件獲得用戶的平均成本為4.07美元（約合人民幣25.72元）。如果客戶選擇免費(fèi)增值模式，則至少需要50.69美元（約合人民幣320.31元）的計(jì)劃投資才能允許此類客戶退出非消費(fèi)。

Apple App Store中十大免費(fèi)下載的iPhone游戲平均每天下載29,544次。因此，游戲發(fā)行商計(jì)劃每天花費(fèi)約149,800美元（約合人民幣946,600元），以允許用戶進(jìn)行首次購買，并獲得競爭門票。

最初，廣告，公共關(guān)系，名人代言，品牌合作，數(shù)據(jù)采集，建立和維護(hù)社交媒體和游戲社區(qū)是巨大的支出來源。如果您計(jì)劃采用廣告貨幣化策略，則無需維護(hù)和更新操作系統(tǒng)的持續(xù)成本以及啟動(dòng)新設(shè)備，同時(shí)支持本地化并滿足特定區(qū)域的獨(dú)特需求，無需找到合適的廣告合作伙伴。而這個(gè)比喻。

確實(shí)，如果營銷，社交媒體支持，一個(gè)富有創(chuàng)意，精心制作的游戲可以克服資金的暫時(shí)短缺，并且可以不時(shí)地與用戶產(chǎn)生共鳴。

也就是說，EA，King，Supercell和Miniclip等頂級(jí)手機(jī)游戲發(fā)行商擁有一流的技術(shù)人員，營銷工具，本地基礎(chǔ)設(shè)施，媒體和公眾輿論，足以挖掘游戲開發(fā)商的大部分內(nèi)容。蛋糕。這也迫使開發(fā)人員繼續(xù)為其用戶創(chuàng)建產(chǎn)品并確保高質(zhì)量的游戲體驗(yàn)。

在獨(dú)立游戲發(fā)布的情況下，開發(fā)者自身的情況完全決定了他是否能夠保持與全球產(chǎn)品競爭的能力。毫無疑問，如果游戲開發(fā)者想與外部出版商合作，他必須在此之前完成他的作業(yè)。

游戲開發(fā)者為自己的手機(jī)游戲選擇理想的發(fā)布商合作伙伴。首先要確定的是游戲的階段。如果游戲仍處于概念階段，甚至尋找開發(fā)資金，開發(fā)人員應(yīng)考慮尋找具有強(qiáng)大財(cái)務(wù)資源的出版商。

無論如何，在與出版商打交道之前，花時(shí)間研究和研究他們潛在的投資組合是沒有害處的。他們有沒有成功將相同類型的游戲推向市場的經(jīng)驗(yàn)？他們的投資組合是否與已經(jīng)為游戲商業(yè)化或區(qū)域擴(kuò)張而開發(fā)的市場研究保持一致？此外，開發(fā)人員需要做出哪些妥協(xié)？獲得發(fā)布者的全力支持，這些都是需要考慮的問題。

眾所周知，為了在全球范圍內(nèi)獲得機(jī)會(huì)，出版商將花費(fèi)一定比例的銷售額，但是游戲開發(fā)者是否曾想過這會(huì)對(duì)他們自己的創(chuàng)作過程產(chǎn)生的潛在影響？頂級(jí)出版商在游戲成功中占有一席之地。非常敏銳的眼光讓開發(fā)人員能夠獲得有關(guān)游戲設(shè)計(jì)，流程和機(jī)制的足夠反饋和指導(dǎo)。一旦你與這些分銷巨頭合作，你必須準(zhǔn)備好仔細(xì)聆聽并迅速采取行動(dòng)。

總而言之，游戲開發(fā)者最重要的事情就是明確他們的定位，他們不擅長什么，以及他們擁有什么。如果開發(fā)人員具有開發(fā)游戲的經(jīng)驗(yàn)并且對(duì)業(yè)務(wù)知之甚少，那么他肯定需要一個(gè)發(fā)布者來幫助擴(kuò)展游戲。但是，如果你只想保持目前的規(guī)模并擁有絕對(duì)的發(fā)言權(quán)，獨(dú)立發(fā)行是一個(gè)更好的選擇。

（來源：GameLook）

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