隨著一群玩家逐漸老去，帶著青春回憶的網(wǎng)絡(luò)游戲成為情感的重要代表。特別是，十年前的一些產(chǎn)品已成為市場(chǎng)上流行的移動(dòng)IP。在過(guò)去兩年暢銷榜單的最前沿，可以看到許多具有終端游戲IP適應(yīng)性的手機(jī)游戲。

然而，除了改編手機(jī)游戲之外，現(xiàn)在還有一種方式可以通過(guò)懷舊，懷舊的版本“感覺(jué)稅”來(lái)傳播。諸如“傳奇1.76”，“回歸阿拉德”，“魔獸懷舊服裝”等關(guān)鍵詞，是許多私人最常使用的，并且了解玩家。近年來(lái)，我們也看到了騰訊上映會(huì)議，暴雪嘉年華等官員逐漸提到的這些話。不難發(fā)現(xiàn)“懷舊”已經(jīng)成為當(dāng)前市場(chǎng)的熱門話題。

即使像暴雪這樣的知名大廠，在充分了解市場(chǎng)形勢(shì)后，也迅速改變主意，推出了一項(xiàng)懷舊的服務(wù)。

從拒絕鞠躬，暴雪只用了一年

在2017年11月4日的暴雪嘉年華上，暴雪突然宣布了《魔獸世界》官方懷舊的消息，稱未來(lái)該游戲?qū)橥婕姨峁皯雅f”（Classic）選項(xiàng)，這讓很多老玩家很興奮。

事實(shí)上，暴雪自2015年以來(lái)首次公開(kāi)發(fā)表聲明。它不會(huì)是一種懷舊的服務(wù)，直到2016年初它一直很難。它堅(jiān)持認(rèn)為“《魔獸世界》的多個(gè)版本在同時(shí)”。那么究竟是什么讓暴雪改變了它的初衷呢？業(yè)界普遍認(rèn)為，這是因?yàn)椤赌ЙF世界》在2016年底人氣下降以及懷舊私人服務(wù)的參與者數(shù)量得到充分認(rèn)可后，開(kāi)始認(rèn)真考慮啟動(dòng)官方懷舊服務(wù)的計(jì)劃。

畢竟，這筆錢是賺來(lái)的，官員可以賺到什么？

當(dāng)然，在玩家眼中，整個(gè)事件更充滿“有情感和愛(ài)”;暴雪的積極能量給他留下了深刻印象＆mdash; ＆mdash;是大多數(shù)玩家通過(guò)支持懷舊的私人服務(wù)和其他行為示范，才得到暴雪的真正關(guān)注。 2016年4月，暴雪抓住了《魔獸世界》Nostalrius（俗稱N服務(wù)），這是世界上最大的懷舊之城，隨機(jī)吸引了超過(guò)20萬(wàn)玩家簽署請(qǐng)?jiān)笗Ｍ┭┛梢詾槔贤婕姨峁┮粋€(gè)懷舊的天堂。

如此大規(guī)模的請(qǐng)?jiān)缸匀蛔尡┭└械揭缿俸兔悦?。然后暴雪召集了N-service幕后團(tuán)隊(duì)，包括暴雪首席執(zhí)行官在內(nèi)的許多高管都會(huì)見(jiàn)了N服務(wù)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于會(huì)談的具體內(nèi)容，N服務(wù)團(tuán)隊(duì)透露，暴雪確實(shí)有打開(kāi)官方懷舊的意圖，但他們認(rèn)為：“沒(méi)有什么可以通過(guò)會(huì)議來(lái)決定，需要做很多工作?？梢詥?dòng)和運(yùn)行。 ＆rdquo;對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，使這個(gè)“意圖”仍然非常尷尬，唯一幸運(yùn)的是暴雪的態(tài)度是松散的，這是N服務(wù)的初衷。

在這方面，玩家和從業(yè)者的觀點(diǎn)實(shí)際上只是不同的角度，主要是因?yàn)楸┭┙K于意識(shí)到玩家想玩舊版本有多大。如果暴雪不親自拍攝，讓懷舊的私人服務(wù)繼續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行，在新區(qū)開(kāi)設(shè)新服務(wù)并不困難 - ＆mdash;這意味著私人服務(wù)中的每一個(gè)玩家，《魔獸世界》官方服務(wù)都將失去一個(gè)重要的消費(fèi)者。

因此，經(jīng)過(guò)一年多的時(shí)間，暴雪迅速宣布計(jì)劃推出正式的懷舊訴訟。即使對(duì)于游戲版本，社交功能，便利系統(tǒng)以及仍需要優(yōu)化和克服的許多其他方面，該官員表示，這將是一個(gè)不知道何時(shí)完成的大項(xiàng)目，但暴雪迫切需要讓玩家穩(wěn)定下來(lái)他們的心情和期待。

在懷舊的衣服背后是沉默的大部分

目前，關(guān)于《魔獸世界》官方懷舊服務(wù)的爭(zhēng)議主要集中在玩家是否能夠適應(yīng)現(xiàn)今舊版本的內(nèi)容和節(jié)奏;而“當(dāng)熱情可以保持老玩家的在線時(shí)間”時(shí)，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)是它指向老玩家玩的時(shí)間有限，以及奢侈的難度。

然而，實(shí)際上，關(guān)心這個(gè)問(wèn)題的玩家群體并不占據(jù)懷舊用戶的主體。雖然沒(méi)有具體的直接數(shù)據(jù)，但是從網(wǎng)上的魔獸數(shù)字懷舊，比較著名的海外懷舊私人服務(wù)，例如，開(kāi)通服務(wù)后經(jīng)?？梢赃_(dá)到5000人的高峰，并且基本可以維持3000人的DAU 。比較官方服務(wù)數(shù)據(jù)，每天平均有3,000臺(tái)在線服務(wù)器是一個(gè)龐大的人口，這種情況在中國(guó)并不少見(jiàn)。

此外，回合制MMORPG的經(jīng)典之作《魔力寶貝》可以說(shuō)是一個(gè)典型的吃法例子。從2011年官方制服的推出到2014年的手機(jī)游戲改編，今天仍有大量玩家在玩。對(duì)于游戲制造商來(lái)說(shuō)，只有能夠保持良好收入的產(chǎn)品才值得運(yùn)行。在《魔力寶貝》的懷舊情緒中，有一個(gè)叫做“沉默的玩家”的團(tuán)體，這是促成消費(fèi)的主要力量。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅沒(méi)有在社交網(wǎng)絡(luò)上分享他們自己的游戲體驗(yàn)，甚至很少與游戲中的其他玩家溝通，只是默默地推動(dòng)“4弓箭手+1牧師”的陣容，一個(gè)人進(jìn)行自己的升級(jí)過(guò)程。

與今天主要游戲制造商所重視的“社會(huì)屬性”不同，沉默玩家在懷舊游戲中扮演著重要角色。他們的游戲需求比普通玩家更難學(xué)，他們的在線時(shí)間也是陰天。不定。唯一可以肯定的是，這是一群難以接受新一代游戲或新版本內(nèi)容的用戶，并且已經(jīng)在之前的游戲時(shí)間內(nèi)自我修復(fù)。當(dāng)我出差時(shí)，我遇到了一位正在網(wǎng)吧出差的中年叔叔。我剛剛找到176個(gè)傳奇的私人服務(wù)版本。收費(fèi)200元后，我責(zé)怪了。通過(guò)與叔叔聊天，他偶爾可以找到私人服務(wù)或頁(yè)面瀏覽。他回憶起了黑客攻擊和指責(zé)關(guān)卡的感覺(jué)，然后把賬戶扔掉了。

至于為什么現(xiàn)在不玩熱雞或殺蟲(chóng)劑，叔叔的答案是：“我覺(jué)得無(wú)聊，最好是花時(shí)間而不是選擇我自己的感受?！?＆rdquo;的

官員很少打開(kāi)舊衣服，而且有尷尬的理由

上述《魔力寶貝》今天仍然在中國(guó)運(yùn)營(yíng)，但應(yīng)該注意的是它已經(jīng)放棄了4.0之后的版本。 3.0之前的懷舊服裝被老玩家廣泛認(rèn)為是最受好評(píng)的精華?？梢哉f(shuō)，原來(lái)的《魔力寶貝》國(guó)家服務(wù)已經(jīng)從榮耀走向衰落，而版本迭代引起的大量玩家的流失已經(jīng)占據(jù)了很大的一部分。

可以說(shuō)，有必要勇于承認(rèn)在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)生的錯(cuò)誤，有必要對(duì)最高管理層給予足夠的重視。流行的游戲滑坡通常是由許多問(wèn)題引起的，這些問(wèn)題已經(jīng)被長(zhǎng)時(shí)間觸發(fā)，然后由保險(xiǎn)絲事件觸發(fā)。更難的是，比較流行的游戲，在問(wèn)題完全浮出水面后更難恢復(fù)，而且只能是補(bǔ)救性更新。例如，《地下城與勇士》曾在2013年流行普及。此時(shí)開(kāi)發(fā)人員可以做的是在半年內(nèi)推出新版本的版本，并使用＆mdash;＆mdash;覆蓋問(wèn)題的上一版本。并等到《地下城與勇士》真的很受歡迎。回到高峰期，還需要三年時(shí)間。

“新版本不如舊版本?！边@種非常主觀的評(píng)價(jià)難以通過(guò)數(shù)據(jù)直接反映出來(lái)。作為一款已經(jīng)上市多年的老游戲，用戶的逐漸丟失是一種正常現(xiàn)象。特別是在收入KPI的壓力下，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)只能進(jìn)一步擠壓游戲內(nèi)容并深入挖掘消費(fèi)者陷阱，使隱藏的危險(xiǎn)隱藏在迷人的收入報(bào)告中。因此，當(dāng)魔獸爭(zhēng)霸和DNF這樣的老游戲?qū)Α跋悴輹r(shí)代”有很多回憶時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的游戲內(nèi)容與我們錯(cuò)過(guò)的完全不同，甚至兩個(gè)游戲也不過(guò)分。

今天《魔獸世界》的受歡迎程度逐年下降，并且不再是全球游戲年度收入排行榜的前十名，與《地下城與勇士》相比，《魔獸世界》仍然是一個(gè)非常強(qiáng)大的暢銷大作。因此，《地下城與勇士》不能放棄巨額收入，邀請(qǐng)玩家玩懷舊的衣服，即使它是《地下城與勇士》手機(jī)游戲的主要60級(jí)版本，騰訊也是謹(jǐn)慎的，反復(fù)測(cè)試，不能容易出來(lái)。在這方面，《地下城與勇士》End Tour選擇了一種折衷方法，即宣布將在下一年度版本中發(fā)布“經(jīng)典地圖和NPC回歸”，讓玩家重溫最新版本。經(jīng)典元素。

總之，正式開(kāi)放舊衣服的前提至少需要三點(diǎn)：

這位官員意識(shí)到舊版本對(duì)某些玩家很有吸引力，并且可以產(chǎn)生讓你感到受誘惑的經(jīng)濟(jì)價(jià)值;

2.打開(kāi)懷舊服務(wù)后，根據(jù)當(dāng)前的消費(fèi)水平和當(dāng)年的游戲內(nèi)容，需要建立新的商業(yè)模式;

3.懷舊服裝不能過(guò)度引起玩家的消費(fèi)比較，從而影響目前正常版的收入。

《魔獸世界》作為一款基于時(shí)間的游戲，它可以在開(kāi)放的懷舊服裝中更加愉悅，因?yàn)橥婕以诰€時(shí)間＆mdash;＆mdash;即便如此，該官員最近暗中提到了引入付費(fèi)升級(jí)消費(fèi)模式的意圖。 。和免費(fèi)游戲一樣《地下城與勇士》，在新版本的收入數(shù)據(jù)越來(lái)越高的情況下，打開(kāi)舊衣服深挖到付費(fèi)坑將噴出“吃難看”，保持以前的狀態(tài)會(huì)拉下來(lái)收到了營(yíng)地。這種尷尬局面只能讓制造商暫時(shí)放棄。

當(dāng)然，如果《劍網(wǎng)三》，《最終幻想14》等等都停機(jī)了幾年，然后低開(kāi)并迎來(lái)反擊的鼓舞人心的產(chǎn)品，就沒(méi)有懷舊服務(wù)這樣的東西。

（轉(zhuǎn)載自熱錢作者：Chengsoul ）

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