過去，移動視頻廣告充滿了用戶的眼睛，現(xiàn)在給用戶提供選擇的廣告很受歡迎，并且已經(jīng)取得了良好的市場反應(yīng)。

隨著移動休閑游戲的快速發(fā)展，移動視頻廣告也呈爆炸式增長。根據(jù)AppLovin和AppsFlyer聯(lián)合發(fā)布的《2016年第四季度美國移動廣告行業(yè)數(shù)據(jù)報告》，視頻廣告支出占移動廣告支出的77％。游戲領(lǐng)域的視頻廣告支出占93％，遠遠超過其他形式的廣告。與非視頻廣告格式相比，視頻廣告保留具有顯著優(yōu)勢。應(yīng)用安裝營銷公司AdColony的首席創(chuàng)意官Brian Busskas指出了其背后的原因。 “頂級廣??告客戶知道，沒有什么比圖像，聲音和視覺對消費者更有吸引力，質(zhì)量更好。 ＆rdquo;的

游戲市場中移動廣告的規(guī)模持續(xù)上升，獎勵視頻廣告逐漸成為游戲公司做廣告的最佳選擇。這背后的原因可以理解為真正滿足廣告商，開發(fā)者和用戶需求的獎勵視頻廣告！

首先，告別盛大的橫幅廣告，獎勵視頻廣告很受歡迎

1.用于市場認可的獎勵視頻廣告的必然性分析

國內(nèi)視頻廣告的發(fā)展大致可分為三個階段。當全屏廣告在2015年之前開始出現(xiàn)時，橫幅，彈出圖片，暫停或死亡形式的游戲內(nèi)視頻廣告。這些模式或多或少會打斷玩家的游戲體驗。休閑游戲需要更好的廣告形式，因此視頻廣告就會出現(xiàn)。第二階段始于2015年下半年，視頻廣告受到越來越多的關(guān)注。根據(jù)知名廣告平臺的數(shù)據(jù)，視頻廣告著陸頁與轉(zhuǎn)化的比例高達25％，這是傳統(tǒng)表格（如標語和橫幅）無法匹配的轉(zhuǎn)化率。

第三階段是，自2017年以來，越來越多的制造商意識到視頻廣告的重要性，并不斷在視頻廣告領(lǐng)域升級其形式。其中，獎勵視頻廣告已成為其中的一個重要分支，現(xiàn)在有更多有價值的視頻廣告，如獎勵，互動和演示。該廣告還正式實現(xiàn)了廣告商，開發(fā)商和用戶之間的平衡。 ＆MDASH;廣告商取得了較好的展示效果，開發(fā)商也相應(yīng)地意識到，用戶不再受到填鴨式廣告的影響。

中國已有很多平臺專注于獎勵視頻廣告。例如，椰子媒體為游戲廣告商帶來了平均超過500,000次曝光，例如《陰陽師》，《劍俠世界》，《一起來飛車》和《列王的紛爭》。諸如0x9A8B，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》和《水果忍者》等游戲產(chǎn)生了可觀的收入。

2.獎勵視頻廣告，讓休閑游戲輕松賺取數(shù)百萬美元

視頻廣告首次進入了游戲從業(yè)者的視野。它可能是《蘇打世界》依賴視頻廣告在三個月內(nèi)賺取300萬美元的故事。隨著越來越多的制造商深入?yún)⑴c獎勵視頻廣告領(lǐng)域，傳奇已成為日常生活，許多休閑游戲已進入數(shù)百萬美元的行列。

（1）《天天過馬路》

微型游戲發(fā)布《貪吃蛇大作戰(zhàn)》于去年11月24日正式嘗試商業(yè)化，并與Coconut Media合作推出了獎勵性視頻廣告+ Apple（游戲虛擬貨幣）購買實現(xiàn)表格。重點是皮膚購買。一些特殊的皮膚花費260蘋果，蘋果可以用錢購買，或者你可以通過觀看廣告視頻免費獲得5個蘋果。訪問椰子媒體獎勵視頻廣告后，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》保留率也增加了3％，??現(xiàn)在《貪吃蛇大作戰(zhàn)》仍保持著6000萬MAU。據(jù)保守估計，廣告月收入將超過1000萬元。

（2）《貪吃蛇大作站》

游戲《瘋狂動物園》是類似跑酷的游戲，由于獲取獎勵視頻廣告帶來的巨額收入，它引起了業(yè)界的關(guān)注。在《瘋狂動物園》中，玩家可以通過觀看視頻廣告直接復(fù)活。在玩家失去生命之后視頻將播放的設(shè)置包含整個游戲的核心游戲玩法。根據(jù)游藝副總裁孫克的說法，訪問視頻廣告后，保留率增加了2％，廣告月收入達到120萬美元。

（3）《瘋狂動物園》

《Buddyman》由音樂游戲發(fā)布，在2016年推出僅一個月后，它已經(jīng)在香港，澳門，臺灣和歐洲獲得了超過100萬用戶下載。在獲得獎勵視頻廣告后的2周內(nèi)，《Buddyman》eCPM（每千次展示的廣告收入）從11美元增加到20美元，并且長期保持穩(wěn)定在17美元左右。它也從1.7倍上升到3.9倍，整體廣告ARPU增長了254％。

2.為什么獎勵視頻廣告一直被市場認可？

當然，廣告形式可以在市場上得到廣泛認可，并且有必要平衡開發(fā)者，廣告商和用戶之間的收入。以犧牲一方為代價來維持廣告形式是很困難的。

1.廣告商：更有效的演示文稿帶來高質(zhì)量的用戶

有效的廣告展示次數(shù)始終與玩家的心態(tài)有正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)Unity的數(shù)據(jù)，獎勵視頻廣告是玩家最常接受的獎勵形式。在積極的心態(tài)下，玩家愿意更加關(guān)注廣告，這自然會提高廣告的有效展示效果。

另外，由于視頻觀看可以更好地吸引用戶的注意力，因此廣告可以通過聲音，圖片和圖像的動態(tài)組合來立體地傳達信息。獎勵視頻廣告還會產(chǎn)生比常規(guī)廣告更高的用戶轉(zhuǎn)化次數(shù)和保留率。例如，椰子媒體將網(wǎng)易《Buddyman》帶到了《鎮(zhèn)魔曲》，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》以及其他著名的休閑游戲，其CPM價格為20元。在促銷期間，《水果忍者》帶來了5％的廣告轉(zhuǎn)化率，為新游戲積累。增加了超過8,000名用戶。

2.開發(fā)商：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在市場上獲得可觀的回報

在休閑游戲市場，有很多錢來賺錢。依賴流量獲取資金的劣質(zhì)產(chǎn)品依賴于訪問大量廣告，這些廣告會干擾用戶獲得收入浪潮;專注于產(chǎn)品的開發(fā)人員，以避免影響用戶體驗。雖然堅持減少廣告甚至不接收廣告，但產(chǎn)品也很害羞。如今，視頻廣告的存在，特別是獎勵視頻廣告，使得高質(zhì)量的產(chǎn)品能夠在不損害用戶的情況下獲得可觀的好處，從而允許開發(fā)者擁有更多的資源來積累和激情，為玩家提供更好的游戲。例如，《鎮(zhèn)魔曲》是2016年手機游戲市場中最大的黑馬，但它很龐大，很難找到實現(xiàn)它的方法。與Coconut Media合作，從游戲的死亡復(fù)活門戶網(wǎng)站或購買皮膚門戶網(wǎng)站訪問視頻廣告，讓游戲?qū)崿F(xiàn)可觀的實現(xiàn)。最困難的是，在訪問Coconut Media SDK后，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》也實現(xiàn)了3％的保留率提升。

3.游戲用戶：有權(quán)看或不看

獎勵視頻廣告與其他廣告之間最重要的區(qū)別是解決了向用戶提供查看廣告的權(quán)利的問題。它極大地削弱了用戶對廣告的抵制力，甚至通過廣告和游戲的特定整合實現(xiàn)了改善用戶體驗的積極效果。與《貪吃蛇大作戰(zhàn)》中一樣，視頻廣告與其他購買并排顯示。無論玩家選擇觀看廣告還是付費，《貪吃蛇大作戰(zhàn)》都可以獲得一定的收入，但將兩者放在一起，以便玩家認為他們有權(quán)選擇?！敦澇陨叽笞鲬?zhàn)》作為輕量級游戲，購買力低且不愿意購買的用戶數(shù)量將大于中型和重型游戲。 30秒的視頻廣告對他們來說就像一個綠色通道，不需要花錢。獲得您想要的游戲體驗。

結(jié)論：

對于廣告客戶，開發(fā)者和用戶而言，獎勵視頻廣告不斷得到市場的驗證和認可，并且具有良好的結(jié)果和經(jīng)驗?？梢院敛豢鋸埖卣f，它是移動廣告的終極形式。

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