任天堂是全球三大主機制造商之一，也是尚未開拓中國市場的唯一家用主機巨頭。這是一家有百年歷史的商店，近年來有許多明星模特，如GBA，3DS，Wii和《超級馬里奧》（馬里奧），《塞爾達傳說》（TheLegendofZelda）和《口袋妖怪》（Pok＆eacute; mon）。歐洲北美市場經(jīng)歷了巨大的沖擊，中國市場的發(fā)展也將成為公司扭轉(zhuǎn)衰退的重要方向。

新一代Nintendo WiiU在歐洲和北美的兩個海外市場一直受到XboxOne和PS4的雙重壓力。特別是在2014年，WiiU帶來的利潤急劇下降，歐洲和北美的生活環(huán)境變得越來越困難。剛剛進入托管時代的中國新興市場確實是任天堂的一個拯救生命的好工具，它有內(nèi)部和外部問題。然而，嚴格的審查制度和相關(guān)政策的制約正面臨著任何試圖進入中國市場的游戲制造商的共同問題。

對于目前的困難，任天堂總裁巖田聰也表達了他對中國主機市場的擔憂：“盡管潛力巨大，目前（主營業(yè)務(wù)）只能在經(jīng)濟特區(qū)開展，所以不能說各種各樣的業(yè)務(wù)障礙已經(jīng)完全消除。另外，我們還有很多工作要做。 “如何進行本地化并成功通過中國大陸嚴格的審查制度。在這方面，像任天堂一樣，還有很長的路要探索。

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