廣州，2013年12月。在全球手機(jī)游戲發(fā)展趨勢峰會論壇上，UC Youshi首席運(yùn)營官朱順艷侃侃談到，他說2013年是“卡牌選手巡回賽年”。正如他在摘要中所說：沒有人表達(dá)他對觀眾的反對意見：這是公認(rèn)的。

朱順燕回憶起2013年的紙牌游戲市場：以《我叫MT》為代表的紙牌游戲在中國很受歡迎，并導(dǎo)致大量紙牌游戲的成功，包括《大掌門》，《夢想海賊王》手機(jī)游戲已成功進(jìn)入1000萬俱樂部。 10月份UC九站平臺的數(shù)據(jù)顯示，此類手機(jī)游戲占新游的38％。

這一數(shù)據(jù)并沒有讓很多業(yè)內(nèi)人士歡呼。相反，中間人甚至有理由皺眉，尤其是朱順言用“嚴(yán)重過剩”這個(gè)詞來形容紙牌游戲的現(xiàn)狀。遺憾的是，這位首席運(yùn)營官沒有2014年紙牌游戲的表現(xiàn)。但是，這樣的預(yù)測并不難。

繼續(xù)升溫

用2013年的“火爆”來形容中國紙牌選手巡回賽并不是太多的反對意見。

從單星游戲來看，據(jù)媒體報(bào)道，《我叫MT》擁有超過4000萬注冊用戶和超過250萬在線。就中國的手機(jī)用戶數(shù)量而言，幾乎十分之一的人玩過這款游戲。 11月，《MT》在全球iOS收入榜上排名第7。

從卡片游戲集群來看，2013年上半年，國內(nèi)iOS暢銷手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲收入構(gòu)成，卡綜合類貢獻(xiàn)了52％的收入，超級商務(wù)策略類的3倍。截至2013年12月6日，在AppStore收入排行榜的TOP50中，紙牌游戲占40％。此數(shù)據(jù)僅適用于iOS平臺。

2014年，紙牌游戲的上升趨勢將持續(xù)。 TouchTech（代表《捕魚達(dá)人》）創(chuàng)始人陳玉芝在CocoaChina2013開發(fā)者大會上預(yù)測，在未來三年內(nèi)，卡動作競爭手機(jī)游戲?qū)碛?5％的游戲玩家，但在游戲產(chǎn)業(yè)中可以創(chuàng)造40％的收入。不僅僅是休閑單機(jī)和MMO游戲。據(jù)艾瑞咨詢稱，2014年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模將近180億元。

不僅是圈內(nèi)人士對2014年卡牌游戲的表現(xiàn)持樂觀態(tài)度。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，近27％的玩家認(rèn)為2014年的紙牌游戲?qū)⒗^續(xù)升溫。

細(xì)分或死亡

不是每個(gè)人都同意朱順彥對多余卡片卡的看法，比如360副總裁陳杰。她認(rèn)為，盡管卡片游戲玩家數(shù)量越來越多（目前有數(shù)據(jù)顯示目前國內(nèi)紙牌游戲數(shù)量超過300個(gè)），但市場并未飽和，通過市場細(xì)分，還有更多空白市場可供探索。陳杰沒有說的另一句話是，大多數(shù)國內(nèi)紙牌游戲仍處于簡單的抄襲和模仿階段。

細(xì)分的另一種方式是“有限創(chuàng)新下的高品質(zhì)”，這是2014年從紙牌游戲中脫穎而出的唯一方式。事實(shí)上，這個(gè)“法門”已經(jīng)在2013年得到驗(yàn)證。當(dāng)紙牌游戲處于真空期時(shí)，《MT》和《大掌門》在幾乎沒有競爭的情況下推出，卡片游戲必須“深入”，成為市場的熱點(diǎn);受日本影響《智龍迷城》，《逆轉(zhuǎn)三國》在中國推出，抓住機(jī)遇，一度占據(jù)了三次淘汰賽游戲中的第一名;當(dāng)用戶開始體驗(yàn)淺卡游戲的疲勞時(shí)，更多深度《魔卡幻想》和《混沌與秩序》及時(shí)出現(xiàn)，也受到用戶的追捧。

由此推斷，紙牌游戲和其他類型游戲的合理整合將創(chuàng)造無限數(shù)量的細(xì)分市場。哪個(gè)細(xì)分市場更有前途，沒有人能說出來，但有一個(gè)主題卡游戲需要特別小心 - ＆mdash;＆mdash;這是2013年最熱門的主題，但一年之后，AppStoreTOP50收入列表產(chǎn)品保留率幾乎為零，即使是最好的《三國來了》，《逆轉(zhuǎn)三國》，現(xiàn)在經(jīng)常為50.

營銷終端化

手機(jī)游戲營銷正在經(jīng)歷從輕微到重度的重大變化。一年前，許多中小型手機(jī)游戲公司只熱衷于在應(yīng)用商店中刷排名，但當(dāng)完美世界，搜狐暢游，巨人網(wǎng)和盛大游戲推出手機(jī)游戲產(chǎn)品時(shí)，手機(jī)游戲營銷開始擠壓（應(yīng)用商店）排名擴(kuò)展到周邊營銷。其背后的隱藏意圖是將手機(jī)游戲從用戶“看到下一個(gè)（加載）”轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蚱放苽鞑ゲ⒓由钣脩舻乃季S。

手機(jī)游戲營銷始于2013年，但它將在2014年開發(fā)。終端營銷意味著電視廣告，戶外廣告和名人代言，這意味著大筆支出，這對小型手機(jī)游戲公司來說不是好消息。一個(gè)明顯的事實(shí)是，手機(jī)游戲推廣的用戶獲取成本已從最初的幾元人民幣迅速增加到十多元，而且渠道也開始在收益分享方面要求大頭。小型手機(jī)游戲公司并非沒有成長機(jī)會，但它正變得越來越難。紙牌游戲營銷不會離開這個(gè)。

特別“l(fā)dquo;那個(gè)＆rdquo;

在撰寫本文的過程中，手機(jī)游戲中不止一個(gè)人提醒我，在2014年，我們應(yīng)該特別關(guān)注一家公司＆mdash;＆mdash;觸控技術(shù)。這家公司，最初被稱為《捕魚達(dá)人》，似乎含有不清楚的能量。

艾瑞《2013-2014年中國游戲行業(yè)垂直企業(yè)移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈競爭力預(yù)估》包括終端硬件，技術(shù)引擎，自主研發(fā)，分銷渠道，資金援助和自我平臺六大因素，除了終端硬件，觸控都有。這就是為什么圈子里的人很難總結(jié)“觸摸什么”這個(gè)詞。

引用《創(chuàng)業(yè)家》雜志2013年8月相關(guān)文章數(shù)據(jù)：Touch 2013年收入接近10億元;從2010年開始，觸摸在20個(gè)月內(nèi)完成了三輪融資，總計(jì)3200萬美元。這些資金的規(guī)模意味著即使它是一個(gè)擁有豐富財(cái)務(wù)資源的終端旅游公司，觸控也有與手機(jī)游戲競爭的實(shí)力。

同時(shí)，觸摸有一個(gè)開發(fā)者社區(qū)，成員26萬;開源游戲引擎Cocos2d-X，據(jù)說得到了中國70％的開發(fā)者的認(rèn)可和使用，40萬海外用戶，目前在中國的手機(jī)游戲產(chǎn)品中，前十大收入八個(gè)名字都是基于這個(gè)引擎和工具。從技術(shù)角度來看，它有繼續(xù)制作好游戲的儲備。

文章還透露，觸控手機(jī)的裝機(jī)容量為250萬，月活躍用戶為6000萬，占市場的20％。這是發(fā)布手機(jī)游戲的自然渠道。

據(jù)內(nèi)部員工稱，Touch 2014將繼續(xù)受到重創(chuàng)。 1月份，其代理商的亞洲頂級手機(jī)游戲《HelloHero》（已經(jīng)贏得韓國首個(gè)iOS雙重名單）迎來了測試版，而去年年底武俠細(xì)分卡游戲《戰(zhàn)江湖》的寫實(shí)風(fēng)格也在推出第一款數(shù)據(jù)片《天龍豪杰傳》引領(lǐng)同類產(chǎn)品具有逼真和優(yōu)美的風(fēng)格。據(jù)媒體報(bào)道，《戰(zhàn)江湖》代理費(fèi)用達(dá)數(shù)百萬元。對于由成都本地團(tuán)隊(duì)開發(fā)的手機(jī)游戲，它必須有一些獨(dú)特的賣點(diǎn)才能估價(jià)這個(gè)價(jià)格。

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